Proximity Marketing

“Tecnica che, mediante l’utilizzo di strumenti e metodi specifici, veicola informazioni e stabilisce contatti con individui e strutture poste nelle immediate vicinanze del mittente” (*).

Il proximity marketing o marketing di prossimità è dunque quell’insieme di strumenti, metodi, azioni che servono a veicolare informazioni, proposte, immagini o quant’altro tra il mittente (venditore, negozio, ente, brand) e il destinatario (cliente, turista, spettatore, cittadino) posto nelle immediate vicinanze.

Rientrano nella categoria del marketing di prossimità tutte quelle situazioni in cui si stabilisce un contatto (qualsiasi) diretto tra il mittente e il destinatario del messaggio: la promoter che invita alla degustazione il cliente di passaggio, il cartello in vetrina che invita ad approffitare degli sconti, la ragazza in spiaggia che distribuisce gli inviti per la tal discoteca, etc.

Cambiano i mezzi, le modalità, i tempi, ma i compiti del proximity marketing sono sempre gli stessi: stabilire una relazione, un contatto, una interazione tra il mittente del messaggio e il destinatario dello stesso.

(*) Definizione coniata da Alfredo Martinelli, uno dei pionieri del Proximity Marketing in Italia (http://www.alfredomartinelli.info)